导致饮水机品牌老化的原因是什么
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   导致饮水机品牌老化的原因是什么?
 
      水家电市场面临问题：净水器怎么HOLD住市场。随着同质化的产品、同质化的模式已经泛滥，水家电行业的日子很不好过，在“三高一低”的现状日渐突出，即媒体费用高、终端投入费用高、人力成本高和企业利润低，在这种环境下，以净水器为代表的水家电市场，净水器必须HOLD住市场。我们都知道，在整个家庭净水行业经历了二十余年的发展，已经形成了很多优秀的品牌。再好的产品，光靠企业声撕力竭的去吆喝自身卖点有多好，技术有多新，对于正处于日趋理性的消费群体而言，未免有王婆卖瓜之嫌。

       导致饮水机品牌老化的原因是什么?
　　由于内、外部原因，品牌在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象，均称为品牌老化。而造成这写现象出现的根本原因还是饮水机已经无法满足人们生活水平不断提升的要求，越来越多的家庭开始趋向家庭深度净水设备。安之源净水器市场总监张雷认为：市场下的饮水机品牌老化突出的表现是需求量在不断下降，处于这个境地的品牌，往往有这样一个特点：提起这个牌子人人都知道，知名度相当高，但在市场上却引发不起消费关注，产生不出太大购买力;或者是无购买冲动。要让消费者跳出这个市场怪圈，又会受到高知名度的障碍，因为很少有人会愿意花时间重新去了解一个他们已经听过或已经比较熟悉的品牌，这也是为什么近年来净水器在市场上的优势已经越来越明显，作为一个新型行业，在知名度上与饮水机确实还存在一定的差距，但是人们更愿意去了解这个新产品，在加之净水器本身科技含量远远高于饮水机，这样从另外角度上来说更加吸引了消费者的眼球。
　　水家电市场竞争化加剧，饮水机品牌老化
　　市场竞争的加剧，使得中国饮水机品牌建立、打造和强化品牌的欲望达到了从未有的高度。然而，中国众多辉煌一时继而快速陨落的饮水机“知名品牌”，又使得品牌老化这一现象实实在在地摆在企业面前。而净水器企业在这个时候已经崛起，使整个水家电行业看到希望。
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